U Motovunu je održana stručna radionica na kojoj su turistički dionici definirali kako Istru predstaviti međunarodnim kupcima poticajnih putovanja. U fokusu su gastronomija, autentična iskustva, luksuz i bolja povezanost.
Istra želi napraviti novi iskorak na međunarodnom tržištu poslovnih i poticajnih putovanja. U Motovunu je zato održana stručna radionica posvećena stvaranju jedinstvenog prijedloga vrijednosti destinacije, odnosno Brand Value Propositiona (BVP).
Cilj je jednostavan. Istru treba predstaviti jasnije, snažnije i prepoznatljivije međunarodnim kupcima incentive putovanja.
Radionica je održana u Vinariji i Design Hotelu Roxanich. Okupila je predstavnike hotelijera, resorta, DMC agencija, organizatora događanja i turističkih zajednica. Sudjelovali su i predstavnici agencija za iskustva i concierge usluge te istarskih vinarija, destilerija i uljara.
Istra ima ponudu, sada treba jasnu priču
Istra već ima brojne adute za premium incentive turizam.
Tu su gastronomija, vina i maslinova ulja. Tu su kulturna baština, priroda i autentična iskustva. Važan dio ponude čine i kvalitetni hoteli te infrastruktura za poslovna događanja.
No, problem je u načinu na koji se ta ponuda predstavlja.
Istra se međunarodnom tržištu često komunicira kroz više različitih priča. Cilj radionice bio je te elemente povezati u jednu jasnu poruku.
Drugim riječima, destinacija želi odgovoriti na pitanje: zašto bi međunarodni organizator incentive putovanja odabrao upravo Istru?
Od gastronomije do koncepta „Slow Luxury for Business“
Radionicu su vodili međunarodni stručnjak za MICE i incentive turizam Pádraic Gilligan iz tvrtke SoolNua te direktor Turističke zajednice Istarske županije Denis Ivošević.
Sudionici su analizirali kako međunarodno tržište trenutačno doživljava Istru. Razmatrali su i moguće smjerove budućeg pozicioniranja.
Jedan od koncepata koji se posebno istaknuo bio je „Slow Luxury for Business“.
U fokusu je i gastronomija. Upravo bi ona mogla postati jedan od ključnih elemenata po kojima će se Istra razlikovati na međunarodnom incentive tržištu.
Istodobno su otvorena i pitanja koja mogu utjecati na daljnji razvoj ovog segmenta. Među njima su zračna povezanost Istre i bolja koordinacija različitih turističkih dionika.
To je posebno važno za incentive putovanja. Organizatori traže destinacije u kojima mogu jednostavno povezati smještaj, poslovni program, gastronomiju i posebna iskustva.
Cilj je jedna snažna poruka
Sudionici radionice radili su u skupinama. Analizirali su postojeću percepciju Istre i testirali različite ideje pozicioniranja.
Rezultat je prva radna verzija prijedloga vrijednosti destinacije.
Nova poruka trebala bi biti dovoljno jasna i konkretna za predstavljanje međunarodnim agencijama. To uključuje i nastupe na važnim svjetskim sajmovima poslovnog turizma, poput IMEX-a u Frankfurtu.
„Ovo je ključni trenutak za Istru. Naš je cilj izraditi jedinstven i uvjerljiv prijedlog vrijednosti koji direktno nagovara međunarodne kupce incentive putovanja te pretvara njihov interes u konkretne rezervacije. Sinergija svih dionika na ovoj radionici pokazuje da imamo i znanje i snagu za iskorak na globalnoj sceni“, izjavio je Denis Ivošević, direktor Turističke zajednice Istarske županije.
Pádraic Gilligan: „Vrijeme je da Istra ispriča svoju priču“
Pádraic Gilligan Istru vidi kao destinaciju s velikim potencijalom za međunarodno incentive tržište.
Posebno je istaknuo prirodu, gastronomiju i hotelsku ponudu. O Istri je ranije pisao i iz perspektive međunarodnog incentive tržišta, naglašavajući njezinu autentičnost i potencijal za posebna iskustva.
„Istra je zaista jedan od najljepših europskih dragulja i ima apsolutno sve elemente potrebne za sam vrh svjetske incentive ponude – od nestvarne prirode i autentične gastronomije do vrhunskih hotela. Potencijal ove destinacije je ogroman. Vrijeme je da Istra iziđe iz sjene i međunarodnom tržištu ispriča svoju priču jednim, snažnim i jasnim glasom“, istaknuo je Gilligan.
Sljedeći korak je testiranje na međunarodnom tržištu
Radionica je tek prvi korak.
Turistička zajednica Istarske županije sada će rezultate dodatno razraditi. Slijedi testiranje prijedloga na međunarodnim tržištima.
Nova brend poruka potom bi trebala postati dio budućih komunikacijskih i prodajnih aktivnosti.
Istra tako nastavlja razvijati MICE i incentive ponudu. Fokus je sve više na iskustvu, kvaliteti i vrijednosti, a manje na samom broju dolazaka.
To je smjer koji je Turistička zajednica Istarske županije već naglašavala i kroz ranije aktivnosti na međunarodnom MICE tržištu.
Za Istru sada ostaje najvažniji izazov – sve ono što već ima povezati u jednu priču koju će međunarodno tržište lako prepoznati i zapamtiti.
