Booking.com, vodeća digitalna platforma za putovanja, otkriva nove podatke koji upućuju na to da će ovo ljeto biti sezona velikih planova, duljih putovanja i značajnih “bjegova” od svakodnevice. Putovanja su i dalje česta tema, a s promjenom godišnjih doba i približavanjem ljeta, entuzijazam za istraživanjem sve više raste — čak i u uvjetima makroekonomske neizvjesnosti.
Optimizam je prisutan: 80 % hrvatskih putnika koji putuju iz zadovoljstva osjeća uzbuđenje zbog istraživanja svijeta u nadolazećim mjesecima. Trećina (36 %) hrvatskih putnika očekuje da će potrošiti na putovanja više nego 2024. godine.* Od sunčanih obala do šarenih gradova i kulturnih otkrića, najtraženije destinacije ovog ljeta nude ponešto za svakog putnika.
Dubrovnik u top 10 destinacija globalno
- Ljeto 2025. oblikuje se kao velika sezona putovanja, s trećinom hrvatskih putnika (36 %). Oni planiraju potrošiti više na nadolazeća putovanja, nego što su to učinili 2024. godine.
- Hurghada u Egiptu ove godine predvodi globalnu listu najtraženijih destinacija, a obitelji privlače topla klima, lako dostupni resorti i svjetski poznato ronjenje u Crvenom moru.
- Alternativni smještaji i dalje su popularni među putnicima, s 10 % većim brojem pretraživanja za jedinstvene objekte u usporedbi s prošlim ljetom. Ove godine putnici traže više prostora, udobnosti i autentičnosti — vile i kuće za odmor predvode trend.
Booking.com najtraženije globalne destinacije za ljeto 20251
- Hurghada, Egipat
- Sharm El Sheikh, Egipat
- Tokio, Japan
- Dubai, UAE
- Bangkok, Tajland
- Alicante, Španjolska
- Nice, Francuska
- Malaga, Španjolska
- Rimini, Italija
- Dubrovnik, Hrvatska
Obitelji
Za 39 % hrvatskih roditelja putovanja su glavni godišnji prioritet. Obiteljski odmori će imati veliku ulogu ovog ljeta. Današnje obitelji žele više od klasičnog odmora – čak 94 % hrvatskih roditelja kaže da traže putovanja koja će djeci omogućiti upoznavanje različitih kultura i stjecanje novih životnih iskustava.* Bilo da istražuju drevne hramove i futurističku tehnologiju u Tokiju ili uživaju u šarolikoj gastronomskoj sceni Alicantea. Obitelji žele putovanja koja potiču znatiželju i povezanost. Planiranje takvih putovanja postaje jednostavnije i pametnije zahvaljujući tehnologiji. Obitelji su skupina koja najviše koristi umjetnu inteligenciju za lakše planiranje. 83 % hrvatskih roditelja navodi da alati temeljen na AI-ju ubrzavaju i pojednostavljuju proces, više nego kod bilo koje druge skupine putnika.*
Booking.com najtraženije ljetne destinacije za obitelji
Grupe
Putovanja u grupama sve su popularnija ovog ljeta, a 19 % hrvatskih putnika planira putovati s prijateljima.* Generacija Z je najaktivnija u tome. 29 % pripadnika generacije Z u hrvatskoj koji biraju grupna putovanja. Mlađi putnici traže doživljaje koji povezuju društvenu interakciju s prirodom. 40 % hrvatskih putnika preferira aktivnosti poput promatranja zvijezda i boravka na otvorenom. Taj se trend poklapa s većim interesom – 58 % hrvatskih putnika želi istraživati prirodne krajolike poput jezera, planina i nacionalnih parkova.*
Booking najtraženije ljetne destinacije za grupe
Parovi
U 2025. parovi sve više biraju nezaboravna iskustva umjesto materijalnih poklona. Velika većina kroz sve generacije — 68 % milenijalaca, 70 % pripadnika generacije Z i 73 % boomera u hrvatskoj — radije bira putovanje, nego fizičke poklone.* Ovaj trend prati i 47 % hrvatskih putnika koji ove godine planiraju putovanje sa svojim partnerom.** Za one koji razmišljaju o popularnim destinacijama poput Milana i Alicantea, obližnji dragulji poput Trsta i Villajoyose — koji se nalaze na Booking.comovom popisu najtraženijih destinacija za 2025. — nude bogata kulturna iskustva i slikovite krajolike, idealne za romantično putovanje.
Booking.com najtraženije globalne ljetne destinacije za parove
Porast interesa za jedinstvenim smještajem
Alternativni smještaji bilježe porast popularnosti, s 10 % više pretraživanja u usporedbi s ljetnim periodom prošle godine. Booking.com nudi više od 8,1 milijun oglasa za kuće, apartmane i druge jedinstvene oblike smještaja, uključujući brodove, kućice na drvetu, seoske kuće i bungalove uz plažu.
Iako apartmani i privatni smještaj ostaju najtraženiji alternativni oblici smještaja ovog ljeta zahvaljujući udobnosti, praktičnosti i lokalnom šarmu, putnici sve više istražuju i druge opcije. Vrste smještaja koje privlače pažnju variraju ovisno o skupini putnika:
- Putnici u grupama sve se više zanimaju za tradicionalne kuće ili palače i kuće za odmor, s porastom pretraživanja od 16 % i 12 %.
- Obitelji sve češće biraju vile i kampiranje, s porastom interesa od 19 % i 16 %.
- Parovi preferiraju luksuzne šatore i planinske kolibe, uz rast od 16 % i 13 %.
¹ Trendovi destinacija proizašli su iz pretraga smještaja za razdoblje između 15. veljače 2025. i 15. travnja 2025. s datumima prijave između 1. lipnja 2025. i 31. kolovoza 2025., u usporedbi s pretragama između 15. veljače 2024. i 15. travnja 2024. s datumima prijave između 1. lipnja 2024. i 31. kolovoza 2024.
*Istraživanje o trendovima putovanja za 2025. naručio je Booking.com i neovisno provelo među odraslim osobama koje su u posljednjih 12 mjeseci imale putovanje iz zadovoljstva s najmanje jednom noći boravka i planiraju putovati u 2025. godini. Uzorak je obuhvatio 32.106 ispitanika iz 32 tržišta, ispitivanje je provedeno u siječnju 2025. SAD N=2.000, Kanada N=800, Španjolska N=800, Italija N=800, Francuska N=1.800, Velika Britanija N=1.800, Njemačka N=1.800, Nizozemska N=800, Danska N=500, Švedska N=500, Hrvatska N=501, Švicarska N=800, Belgija N=800, Irska N=504, Austrija N=500, Portugal N=800, Meksiko N=1.800, Kolumbija N=800, Brazil N=1.800, Argentina N=800, Indija N=1.800, Kina N=800, Hong Kong N=500, Tajland N=800, Singapur N=800, Tajvan N=500, Vijetnam N=800, Južna Koreja N=800, Japan N=1.800, UAE (Ujedinjeni Arapski Emirati) N=500, Australija N=1.800, Novi Zeland N=500.
**Istraživanje Travel Predictions 2025 naručio je Booking.com, a provedeno je među odraslim osobama koje planiraju putovati poslovno ili privatno u sljedećih 12–24 mjeseca. Ukupno je anketirano 27.713 ispitanika iz 33 zemlje i teritorija. (uključujući 1.016 ispitanika iz Argentine, 1.002 iz Australije, 502 iz Austrije, 1.003 iz Belgije, 1.002 iz Brazila, 1.006 iz Kanade, 1.007 iz Kine, 1.005 iz Kolumbije, 501 iz Hrvatske, 501 iz Danske, 1.011 iz Francuske, 1.009 iz Njemačke, 1.004 iz Hong Konga, 1.002 iz Indije, 506 iz Irske, 501 iz Izraela, 1.014 iz Italije, 1.008 iz Japana, 1.013 iz Meksika, 1.011 iz Nizozemske, 1.003 s Novog Zelanda, 504 iz Portugala, 508 iz Singapura, 1.004 iz Južne Koreje, 1.008 iz Španjolske, 509 iz Švedske, 500 iz Švicarske, 507 s Tajvana, 1.009 s Tajlanda, 503 iz Ujedinjenih Arapskih Emirata, 1.012 iz Ujedinjenog Kraljevstva, 1.006 iz Sjedinjenih Američkih Država i 1.016 iz Vijetnama.)Ispitanici su ispunili internetsku anketu u razdoblju srpanj–kolovoz 2024.
